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王老吉之争悬念:广药加多宝能否握手言和
  • 作者:郭朝飞    明士亚洲官网msyz888:中国经济时报    点击数:    更新时间:2012-7-26
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7月24日,加多宝相关负责人向中国经济时报记者表示,加多宝与广药集团的“王老吉”商标事件并没有结束,北京一中院的判决结果只是对仲裁委仲裁的两份协议判定无效,加多宝与广药签定的《商标许可协议》不在本次裁决范围之内,在未经任何司法认定前,它是合法有效的。

经过一年多的征战,虽然广药集团宣称赢得了官司,收回了王老吉的商标使用权,然而“王老吉”商标纠纷并未结束,加多宝又向中国国际经济贸易仲裁委员会提起了仲裁申请。针对广药和加多宝的争斗,多名法律人士建议以和解收场。然而,营销人士认为,当前双方和解、合作的可能并不大。

法律界人士建议和解

在7月19日加多宝与广药商标纠纷法律研讨会上,多位法律专业人士认为如果广药集团和加多宝能够和解结案,将会是一个好的结局。

“我个人认为知识产权案件和解的比较多,这对双方都比较有利。否则会出现赢了官司输了市场,赢了市场输了官司的现象。”中国政法大学知识产权研究中心主任徐家力说,对于广药加多宝的“王老吉”商标纠纷案而言,最好的结果还是和解。

北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌也认为,官司继续打下去对双方都不利,和解是最佳的方式。

徐家力表示,从事实来看,加多宝公司对王老吉商标的投入和培育是非常成功的,王老吉品牌价值达到了1080亿,这是不多见的,加多宝公司的贡献不可忽视。因此,无论广药集团还是加多宝都应该珍视这个得之不易的品牌,我们不愿意看到王老吉像很多品牌那样在品牌之争中消失。我们保护商标是为了商标更值钱,并不希望因为一场官司使得产品被迫退出市场,甚至经销商不能继续经营,加多宝和广药肯定都不愿意看到这种局面。

北京吉利大学法政学院院长李秀娟说,在知识产权的价格剖析中,商品与自己的商标是密不可分的,拿王老吉商标来说,如果没有商品,仅仅“王老吉”这三个字,应该不会有1080亿这个价值。商品价值的形成有几个阶段:首先商品在最初阶段只是一个普通的商品标识,没有任何价值;第二个阶段是功能的阶段,被消费者所承认,具有一定的明显优势;最后是个性阶段,被消费者所接受,不同于其他商品的优越价值。“王老吉的价值,在上世纪90年代并不被认可,包括其产品,后经过多年的发展,才发展到个性商品阶段。这个过程中,加多宝的运行投入,是一个从普通到个性的过程,加多宝多年的经营使其成为一个大的品牌。因此,如果广药和加多宝继续斗下去,应该是两败俱伤。”

短期内不可能合作

继续斗下去可能两败俱伤,那么当前广药和加多宝是否存在和解、合作的可能?

“关于未来合作,广药集团可以在陈鸿道先生本人认为合适的地点、合适的时间,甚至到海外去谈,这是广药集团能够提出的最有诚意的建设性的意见。”广药集团副总经理倪依东在7月16日的新闻发布会上伸出了这样的橄榄枝。

广药集团也表示,为了让王老吉能够更快地从民族品牌升级为世界品牌,根据资本运营的发展模式,广药集团将在全球范围内寻找合作伙伴,欢迎包括加多宝在内的诚意伙伴进行洽谈。

对于双方合作,7月24日,加多宝相关负责人向中国经济时报记者表示,加多宝与广药集团的“王老吉”商标事件并没有结束,北京一中院的判决结果只是对仲裁委仲裁的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》两份协议判定无效。除此之外,加多宝与广药还签定了第三份独立的《商标许可协议》,这份协议与上面裁定的两份无效协议没有任何关系,并且不在本次裁决范围之内,在未经任何司法认定前,它是合法有效的。目前加多宝已经向中国国际经济贸易仲裁委员会提起了仲裁申请。既然还有这份合同的约束,那么对于广药还想与加多宝合作一说,就没有任何意义,因为目前还是合作状态。

“目前双方的发展态势还不均衡,广药和加多宝之前剑拔弩张,双方都认为自己是正宗品牌,都希望把对方压下去,所以短期内实现合作的可能性不大。”博盖咨询公司董事总经理高剑锋在接受中国经济时报记者采访时如是说。

北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家李志起也告诉中国经济时报记者,目前广药已经全面启动了王老吉的生产线,对王老吉给予了很大希望,加多宝通过宣传也完成了品牌由“王老吉”向“加多宝”的转化,双方之前有很多机会可以坐下来谈判,但还是剑拔弩张地走向了司法渠道,因此近期进行合作不太可能。

联手有利进军国际市场

李志起认为广药方面提到的“合作”仅是一种说辞而已。

而高剑锋则认为,这也可能是广药的一种策略,广药已经赢了官司,可以退半步,因此释放了一些善意和积极的信号,这样也可以争取舆论和经销商的支持。

对于未来的合作,李志起认为只有一种可能,那就是广药没有把王老吉做起来。

高剑锋则认为双方合作的可能性较大。“利益最大化是决定双方是否合作的最关键因素,未来双方在国内市场的整合和国际市场的扩张方面都存在合作的可能。国内市场方面,无休止的争斗不利于两大品牌的树立,双方合作有利于国内凉茶市场的整合;加多宝和广药的凉茶产品各有特色,进入国际市场联手也是有利的。”(郭朝飞)

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